Qual a importância das táticas de Link Building?
As táticas de Link building são fundamentais para um site crescer, pois o link building é uma das estratégias mais importantes em SEO para aumentar a autoridade e visibilidade de um site na web.
Isso porque os backlinks de outros sites para o seu são um sinal de confiança e relevância aos olhos dos motores de busca e algoritmos, como o do Google.
Além de que os links de qualidade podem aumentar o tráfego do seu site e gerar novas oportunidades de negócios, agregando muito bem no SEO e autoridade dos sites.
Por esses motivos, o link building é um elemento-chave em qualquer estratégia de marketing digital bem-sucedida para o desenvolvimento digital de um site.
Confira agora 7 técnicas eficazes de link building para implementar no seu site!
O que vamos falar:
1. Fornecer conteúdo realmente relevante
Uma das principais estratégias do link building é o Marketing de Conteúdo.
Antes de começar a buscar por backlinks, é fundamental garantir que os público irá encontrar em seu site conteúdos que realmente valham a pena ser lidos e compartilhados, conteúdos de qualidade.
Dessa forma, você terá resultados positivos com os visitantes que receber e aumentará as chances deles compartilharem seus conteúdos em sites pessoais ou nas redes sociais, gerando assim mais links para o seu site.
Para incentivar ainda mais o compartilhamento, é importante criar ativos de Marketing Digital que sejam linkáveis, ou seja, peças de conteúdo que possam ter um compartilhamento, o qual seja realmente útil e ajude as pessoas.
Alguns exemplos de ativos linkáveis para você fazer incluem:
- Infográficos de análises.
- Conteúdos interativos como quizzes e pesquisas para o público.
- Posts com listas e com uma leitura dinâmica.
- Guias completos de um assunto.
- Resultados de pesquisas originais, mostrar realmente o que a pessoa pesquisa.
Esses tipos de conteúdos se destacam entre os usuários por serem fáceis de entender, envolventes e trazerem dados relevantes sobre um tal conteúdo.
Independentemente do seu estilo de entrega, a qualidade do conteúdo é essencial para garantir que seu público irá se interessar e compartilhar suas peças de conteúdo.
Portanto, certifique-se de sempre produzir conteúdos relevantes, que resolva dores, informativos e de alta qualidade.
2. Encontrar Backlinks quebrados e substituir conteúdo
A técnica de encontrar backlinks quebrados e pedir a substituição por conteúdo seu é conhecida como “broken link building” ou “link reclamation”.
Essa estratégia consiste em identificar links que apontam para o site de seus concorrentes, mas que não funcionam mais por terem sido removidos ou por conta de algum algum erro técnico.
Ao encontrar esses links quebrados, você pode entrar em contato com os administradores dos sites que os contêm e sugerir a substituição do link quebrado por um link que aponte para um conteúdo seu do mesmo assunto, que seja relevante para o tema da página em questão.
Você basicamente acha backlinks que não levam a lugar nenhum por falhas técnicas, e avisa o administrador do site, assim sugerindo a substituição por um link do mesmo assunto só que dentro do seu site.
Para começar, é preciso identificar os backlinks quebrados. Você pode fazer isso usando algumas ferramentas como:
Com essas ferramentas permitem que você encontre os backlinks que apontam para os site de seus concorrentes e que estão quebrados sem funcionamento.
Em seguida, você pode entrar em contato com os administradores dos sites que contêm esses links quebrados, informando a eles sobre o problema e sugerindo a substituição do link por um link que aponte para um conteúdo relevante seu.
O sucesso dessa estratégia depende da qualidade do conteúdo que você oferece como substituto.
Garanta de que o conteúdo que você está sugerindo é relevante e completo para o tema da página em questão e que seja de alta qualidade.
Lembre-se também de que a abordagem deve ser amigável e personalizada. Explique o problema de uma forma clara e ofereça uma solução útil para o site com o problema.
Se a sua proposta for bem-sucedida, você terá conseguido um backlink contextual e valioso que irá ajudar você a aumentar a autoridade do seu site e melhorar o seu posicionamento nos resultados de busca.
3. Buscar parceria para troca de Links
Obter backlinks é um dos aspectos importantes do SEO off page e não é algo que depende unicamente de você, já que são terceiros que decidem se irão criar um link para a sua página ou site.
No entanto, a decisão de criar esses backlinks pode ser mais fácil quando você tem um bom relacionamento construido com outros sites da sua área, pois assim eles tendem a ser mais propensos a criar backlinks para o seu site.
Uma dúvida comum para quem começa a usar de estratégias de link building é como encontrar os parceiros ideais para gerar backlinks entre sites.
Os melhores parceiros são sites que são autoridades no mercado (tem um alto DA), produzem conteúdo de qualidade e estão relacionados nos quesitos de sua área de atuação ou nicho.
Esses sites geralmente já estão bem posicionados nas SERPs para as principais palavras-chave do seu nicho.
Uma das maneiras de identificar os melhores parceiros é consultando os indicadores de Autoridade de Domínio (Domain Authority) e Autoridade de Página (Page Authority) na ferramenta da Moz, o Link Explorer.
Esses indicadores simulam os cálculos do algoritmo do Google e criam uma pontuação de autoridade de páginas e sites com base em diversos fatores de rankeamento usados pelo buscador do Google principalmente.
Essa pontuação de DA e PA varia entre 0 a 100 e pode refletir as chances de uma página ou domínio alcançar o topo de pesquisa das SERPs. Então quanto maior a pontuação de um site, mais autoridade ele tem e consequentemente pode te ajudar mais.
Você pode verificar a pontuação de DA e PA de possíveis parceiros para ver se vale a pena receber backlinks deles. Para isso, você pode usar o Link Explorer gratuitamente (com algumas limitações).
Outra opção além do site é usar a extensão do Link Explorer para Chrome ou Firefox, a MozBar. Ela pode te apresentar os DA e PA dos sites que aparecem quando você pesquisa por uma tal palavra-chave.
Assim, você pode avaliar potenciais parceiros diretamente nos resultados de busca com a extensão. Veja um exemplo com a pesquisa pela palavra-chave “DA e PA” no Google:
Procure parceiros variados, dê prioridade aqueles com mais autoridade, porém não deixe de lado sites pequenos ou que estão no mesmo nível que o seu, e querem desenvolver uma parceria e conexão.
Quando você encontrar parceiros interessantes, faça uma abordagem amigável e ofereça ajuda com algum problema ou conteúdo.
Demonstre interesse em contribuir e construa uma relação boa de confiança. Pode levar mais tempo, mas é mais provável que você consolide uma parceria duradoura e benéfica para os dois lados.
4. Técnica de Guest Posts
Depois de encontrar parceiros e conseguir estabelecer um bom relacionamento profissional, você pode melhorar a cooperação com benefícios entre os dois lados, com o objetivo de gerar backlinks.
Uma das técnicas mais comuns e famosas de link building entre sites parceiros é o guest posting e o co-marketing.
O guest posting envolve a criação de conteúdo para um blog como convidado do site. Você cria um post com um conteúdo relevante e relacionado para o blog do parceiro e, em troca disso, pode incluir um ou mais links para as suas páginas.
É basicamente a troca de favores, a qual uma das partes oferece criar um conteúdo de “graça” para o outra, enquanto a outra parte deixa o outro inserir um backlink no conteúdo postado.
Dessa forma, o parceiro compartilha parte da sua autoridade (DA e PA) com você e o seu site ganha mais visitantes e o dele mais conteúdo, uma troca benéfica.
Porém, o guest posting foi mal visto pelo Google nos últimos anos, pois muitas parcerias foram estabelecidas apenas com o objetivo de gerar backlinks, sem considerar a experiência do usuário e agregar dentro da internet.
Então essa estratégia só é eficaz e funciona quando o conteúdo é relevante para os visitantes do blog, são conteúdos relacionados e bem feitos.
Outra técnica é o co-marketing, que envolve a colaboração entre empresas para criar materiais ou conteúdos em conjunto, como e-books, cursos, serviços ou ferramentas, e promover o produto e os links para as suas páginas do seu site.
Tenha em mente que nas duas estratégias, é fundamental escolher parceiros que tenham um público semelhante ao seu, um site que segue o mesmo contexto e nicho que o seu, para atrair visitantes interessados nos seus conteúdos e evitar penalizações do Google.
5. Assessoria de Imprensa
Os grandes portais de notícias e sites de imprensa possuem uma grande autoridade dentro da web e são muito valorizados pelo Google e seu algoritmo.
É possível claramente notar isso ao observar quando analisamos o DA (Domain Authority) de alguns desses sites, como UOL e G1, que são muito altos, sendo 95 o do G1 e 96 o da UOL.
Além de terem uma grande autoridade para o Google, esses sites também possuem um alcance enorme de leitores fiéis e diários, o que é ótimo para divulgação espontânea de qualquer tipo de conteúdo, já que os jornais tem todos os públicos em mãos.
Dessa forma, receber uma menção ou backlink de um desses sites é muito valioso, e pode te disparar nas posições do Google. E é aí que entra a tal da estratégia da assessoria de imprensa.
Os assessores de imprensa trabalham no relacionamento e comunicação com veículos de mídia, visando a divulgação de informações relevantes sobre seus clientes.
Dessa forma, é possível investir e conseguir um espaço na imprensa, seja para uma notícia, reportagem ou entrevista.
Vale ressaltar que, embora essa seja uma ótima estratégia, é preciso investir financeiramente nessa divulgação, porém se a estratégia for boa pode dar muitos resultados bons.
Atualmente, as assessorias de imprensa e agências de marketing também incluem a participação e supervisão de veículos digitais, redes sociais e influenciadores em suas divulgações, ampliando as chances de conquistar um espaço, atrair visitantes e ganhar backlinks para seu site.
6. Menções em sites, mas sem links
As menções sem necessariamente os backlinks também são bem relevantes para o SEO, uma vez que o Google considera a popularidade e o engajamento de uma marca ou palavra na web.
Você pode até ver o volume de pesquisas no buscado do Google através do Google Trends para saber se uma palavras-chave está com bom engajamento.
Quando uma marca é mencionada várias vezes, o algoritmo do Google entende que ela está ganhando notoriedade e popularidade, assim fortalece ela nas pesquisas.
No entanto, é importante ressaltar que apenas com as menções não é possível transmitir autoridade de um site para outro.
Os links são essenciais para essa transmissão. Então, se você quer realmente aumentar a autoridade do seu site, é importante que você foque e busque por menções que contenham links.
Para isso, você pode fazer uma pesquisa por menções da sua marca usando o Google Alertas para ver novos conteúdos indexados pelo Google ou simplesmente digitar o nome da sua marca na busca do Google.
Em ambos os casos, é importante que você faça uma triagem para identificar quais menções realmente são relevantes e possuem backlinks.
Uma vez que você encontre as menções com link, é possível entrar em contato com o administrador do site para agradecer pela menção e pedir que o link seja atualizado.
É importante lembrar de novo que, para ter sucesso nessa abordagem, é fundamental que você faça uma aproximação amigável e demonstre interesse em colaborar com o site em questão.
No caso das menções sem link, é possível entrar em contato com o administrador para solicitar que ele adicione um link para o seu site, para assim ajudar tanto ele quanto você.
É importante ressaltar que, para ter sucesso nessa abordagem, é necessário que você forneça um conteúdo de qualidade e relevante para o site em questão.
Dessa forma, o administrador do site terá um motivo para adicionar o link para o seu site e, assim, aumentar a sua autoridade nos buscadores.
7. Topic Clusters no seu site
A estratégia de topic clusters é uma técnica de organização de conteúdo interno que consiste em agrupar páginas ou posts relacionados em torno de um tema central, que é o conteúdo pilar.
A ideia é criar uma rede de links internos entre essas páginas, que direcionam ao conteúdo pilar, aumentando sua autoridade e relevância para os motores de busca.
Você basicamente uma cadeia de links interna com um conteúdo principal, e vários outros menores que tem relação com o maior e com os outros, um complementa e agrega o outro.
Por exemplo, suponha que o seu negócio seja sobre instrumentos musicais e você deseje criar uma estratégia de topic clusters em torno da palavra-chave “roupas femininas”.
Nesse caso, você pode criar um post completo sobre o assunto, que será o seu conteúdo pilar e base, como por exemplo sobre instrumentos de corda.
Em seguida, você cria outras páginas ou posts mais específicos, como “guitarras”, “violão”, “contrabaixo”, entre outros.
Cada uma dessas páginas deve ter um link que direciona para o conteúdo pilar, que é o post sobre “instrumentos de corda”.
Isso cria uma rede de backlinks internos que fortalece o conteúdo pilar e ajuda a melhorar seu posicionamento nos motores de busca do Google, deixa seu conteúdo mais variado e completo.
Além disso, cada uma dessas páginas ou posts mais específicos deve conter informações relevantes e de qualidade sobre o tema que aborda, para que sejam considerados úteis pelo Google e pelos usuários do seu site.
Isso aumenta a relevância do seu site e melhora a experiência do público, o que pode aumentar o tráfego e o engajamento.
Em resumo, a estratégia de topic clusters é uma ótima maneira de organizar o conteúdo do seu site de forma hierárquica e fortalecer a autoridade de um conteúdo pilar por meio de uma rede de backlinks internos.
