O Link building é uma das estratégias mais importantes de todas para um bom SEO de um site. Essa técnica mostra relevância de um site dentro do algoritmo do Google, assim ele posiciona o site nas primeiras posições da SERP.
Com o link building você constrói uma rede de links relacionadas a sua página, assim identifica para o Google que seu site ou página tem certa autoridade dentro de tal área.
E com uma boa rede de links que apontam para o seu site sua relevância para o Google aumenta, o algoritmo de busca entende que o seu conteúdo é confiável e relevante para os usuários, assim te posiciona melhor nas pesquisas.
Desta forma, o link building é uma das estratégias mais importantes de todo SEO, pois ele ajuda a aumentar a visibilidade e a relevância do seu site na internet, e te posiciona melhor nas buscas do Google.
O que vamos falar:
O que é Link Building?
Link building é uma estratégia de SEO (Search Engine Optimization) que tem como objetivo obter links externos de outros sites relevantes que apontam e levam para o seu site.
Esses links, também são conhecidos como backlinks, eles são importantes para aumentar a autoridade e relevância do seu site na internet, o que te ajudar a melhorar o posicionamento nos mecanismos de busca como o Google.
Assim eles podem ter o poder de fortalecer o tráfego orgânico de seu site, pois ele deixa sua página nas primeiras posições de pesquisa, pois o Google começa a reconhecer sua autoridade em tal área.
Existem dois tipos de backlinks, os links internos e externos.
Os links internos são aqueles links que conectam as páginas do seu próprio site, ou seja, links que levam o usuário de uma página para outra dentro do seu próprio domínio. Eles não são muito relevantes para o algoritmo do Google.
Já os links externos são aqueles que apontam a partir de outros sites (domínios) para o seu, ou vice-versa também.
Eles são muito importantes porque indicam que outras pessoas e sites confiam no seu conteúdo, assim o algoritmo do Google reconhece a sua autoridade e te ranqueia melhor, pois tem muitos sites te indicando através de backlinks.
Porém é importante saber que a qualidade dos links externos afeta diretamente seu SEO, a qualidade do link é mais importante do que a quantidade.
Iremos explicar mais sobre como o algoritmo do Google identifica a qualidade do backlink, para te ajudar a posicionar melhor seu site.
Mas resumindo, uma estratégia bem feita de link building vai contribuir muito para o aumento do tráfego orgânico do seu site e, consequentemente, para o sucesso do seu negócio ou empresa online.
A diferença entre link building e SEO off page
Em muitas das vezes o link building e SEO off page são usados como sinônimos, porém eles são conceitos importantes e diferentes.
Entenda que o link building é uma das estratégias que está dentro do SEO off-page.
O SEO on-page é a otimização que é feita dentro do seu próprio site, ou seja, mudanças na estrutura, no conteúdo, no código e outras atividades que visam melhorar a experiência e ajudar a melhorar o SEO do site.
Já o SEO off-page engloba atividades que não são realizadas diretamente no seu site, mas que têm influência no seu SEO.
Uma dessas atividades dentro do off-page é o link building, que é uma técnica de SEO que consiste em obter links externos de outros sites relevantes para o seu site.
Além do link building, o SEO off-page inclui outras técnica como a participação em fóruns, comentários em blogs e redes sociais, criação de conteúdo para sites parceiros, entre outras.
Em resumo, o link building é uma das técnicas mais importantes dentro do SEO off-page, que por sua vez é uma parte do SEO realizado como um todo.
Por que links são importantes?
Os links são importantes porque são a base da World Wide Web, que é a rede de informações interconectadas que conhecemos como a internet.
Os links permitem que as pessoas naveguem entre diferentes sites e páginas dentro da internet, tornando ela uma rede global de informações acessível para qualquer pessoa em qualquer lugar do mundo.
Quando se trata dos mecanismos de busca, os links são essenciais para determinar a relevância e a autoridade dos sites e conteúdos online.
Os mecanismos de busca utilizam algoritmos complexos para classificar e apresentar os resultados de busca mais relevantes para o público,
E Uma das maneiras como os mecanismos avaliam a relevância e a autoridade de um conteúdo é por meio da análise dos links externos que apontam para esse tal site.
Os mecanismos de busca entendem que, se outros sites relevantes e confiáveis estão apontando para o seu conteúdo, isso indica que o seu site também é relevante e confiável para o seu nicho, então isso valoriza seu site dentro do Google.
Quanto mais desses backlinks externos de qualidade o seu site receber, melhor será o seu SEO, e consequentemente, melhor será o posicionamento nos resultados de busca orgânica.
Os backlinks podem ser comparados às recomendações que recebemos na vida real.
Quando alguém recomenda um serviço para nós, isso indica que essa pessoa tem confiança e experiência positiva com o serviço ou produto em questão.
E quando essa recomendação vem de alguém com uma grande reputação e autoridade, ela pode ter mais peso e influência do que uma recomendação de uma pessoa desconhecida.
Então um backlink vindo de um site grande e com boa reputação vale muito mais do que vários que vem de sites desconhecidos e pequenos.
Porém com o tempo, o Google e outros mecanismos de busca perceberam que a quantidade de links não era o suficiente para medir a autoridade de um site.
Então eles começaram a levar em conta outros fatores, como a qualidade e a diversidade das páginas que direcionam os links.
O TrustRank, por exemplo, é um fator que avalia a confiabilidade dos sites que fazem os links.
Os textos-âncora também se tornaram importantes, pois indicam ao mecanismo de busca sobre o conteúdo da página de destino.
O algoritmo definiu que, quando páginas de qualidade e de diferentes domínios criam backlinks, a página linkada recebe parte da sua autoridade da outra, e esse tipo de link é conhecido como link juice.
A posição dos backlinks na página, como perto do topo ou dentro do conteúdo, também pode ter um impacto na relevância do backlink.
Como o Google avalia os links?
O Google usa um algoritmo complexo com vários fatores para avaliar a qualidade e relevância dos links que apontam para um site.
Embora a empresa mantenha os detalhes exatos do algoritmo em segredo, existem alguns fatores importantes que se sabe que o Google leva em conta ao avaliar a qualidade dos links.
Veja quais são eles para saber quais fatores você deve considerar na sua estratégia de link building:
1. Quantidade de Backlinks
O primeiro critério adotado pelo Google para avaliar a relevância de um site foi a quantidade de links recebidos.
Essa métrica foi baseada no PageRank, que indicava que quanto mais links uma página recebesse, mais importante ela era considerada. A quantidade de links direcionados para uma página era vista como um indicativo de sua popularidade na web.
Atualmente, a quantidade de links ainda é um fator importante para a avaliação de links pelo Google, mas não pode ser considerado isoladamente. É preciso unir a quantidade de links com outros fatores que vamos falar.
2. Diversidade de Backlinks
Você acha que é melhor, ter uma única pessoa falando muitas vezes que você é legal ou ter várias pessoas falando uma única vez que você é legal?
Quanto mais pessoas falarem bem de você, maior é o reconhecimento que você tem no seu grupo social.
O Google segue a mesma lógica de raciocionio. Para o mecanismo de busca, um site é considerado mais autoritativo quando recebe links de diversos domínios diferentes.
Isso pelo algoritmo do Google é bem melhor visto do que ter 1000 backlinks vindos de um só site.
Por essa razão, a diversidade do perfil de links também é levada em conta na avaliação.
3. Backlinks contextuais
O Google é capaz de entender o contexto em que os links estão inseridos para avaliar a relação e a relevância deles.
Em primeiro lugar, links de sites relacionados na questão do nicho dos sites são mais valiosos, pois são mais relevantes para o público desses sites.
O Google também considera as palavras que aparecem próximas ao backlink, conhecidas como co-ocorrências, para entender o tema da página e avaliar se o link é coerente e contextual com o conteúdo.
Além das palavras, o Google também leva em conta os outros links que estão próximos. Se eles também apontam para sites de qualidade, a página recebe mais autoridade.
No entanto, se a página já possui um grande número de links, é provável que receba menos link juice, pois já está transmitindo autoridade para muitas outras páginas.
A posição do link também é importante: links inseridos no conteúdo principal, especialmente no início do texto, tendem a ter mais valor editorial do que aqueles inseridos no cabeçalho ou rodapés.
4. Qual o texto-âncora
O texto clicável do link, é também conhecido como texto-âncora, ele tem um papel importante na avaliação de links pelo Google.
Ele geralmente contém uma palavra-chave ou uma breve descrição do conteúdo da página linkada, o que ajuda o buscador a indexá-la de forma mais precisa.
No entanto, o uso excessivo da correspondência exata da palavra-chave no texto-âncora pode ser interpretado como uma tentativa de manipular o algoritmo do Google, e o site fica sujeito a penalizações dentro do algoritmo.
Por isso, é importante que os textos-âncora sejam diversificados e pareçam naturais, o que indica que os backlinks foram conquistados de forma orgânica e não com técnicas “black hat”.
5. Autoridade e confiabilidade
Uma das melhorias no algoritmo do Google foi a introdução do TrustRank. Com esse critério, o buscador passou a levar em conta a confiabilidade dos sites no processo de ranqueamento e posições.
Assim, quanto mais próximo o seu site estiver de páginas confiáveis, mais confiável o seu site também será para o Google, e consequentemente, receberá mais link juice.
Os sites confiáveis são aqueles que ajudam a criar uma internet mais segura e relevante para o público geral.
Para avaliar sua confiabilidade, o Google considera uma série de fatores, como a idade do domínio, o uso de certificados de segurança e a qualidade do conteúdo, entre outros.
6. Velocidade de ganho de backlinks
No início do SEO, os backlinks foram uma das principais ferramentas utilizadas em práticas de black hat, que são estratégias para enganar e tirar vantagem dos motores de busca.
Muitos sites criavam fazendas de links (link farms) ou usavam esquemas de compra e venda de links para obter backlinks de forma rápida e fácil.
Por essa razão, o Google aprimorou seu algoritmo para identificar e penalizar essas práticas. Uma das maneiras pelas quais isso é feito é através da verificação da velocidade de aquisição dos backlinks de um site.
Conseguir muitos backlinks em um curto espaço de tempo normalmente indica um esquema de black hat, já que um perfil de backlinks natural tem um crescimento demorado e gradual.
7. Links Nofollow x Dofollow
Um dos fatores que o Google considera para analisar os links de uma página é o atributo nofollow (Não siga). Quando esse atributo é inserido no código do link, o robô entende que não deve considerá-lo para a classificação da página que está sendo linkada.
Os links com nofollow não transmitem link juice, ao contrário dos links dofollow, que por padrão transmitem autoridade aos sites.
Portanto, quando você não deseja transmitir autoridade por meio de um link, é recomendável usar a tag nofollow.
Para colocar um link como nofollow, é necessário adicionar o atributo “rel” com o valor “nofollow” na tag do link. Por exemplo:
<a href=”https://www.exemplo.com” rel=”nofollow”>Exemplo</a>
Dessa forma, o Google entenderá que não deve considerar esse link para fins de rankeamento da página linkada.
Por exemplo, se você precisa citar um site duvidoso, pode usar a tag nofollow para não transmitir autoridade a ele.
Essa tag também é comumente usada em links de redes sociais ou em caixas de comentários de blog, onde os proprietários dessas páginas não querem se responsabilizar por links suspeitos ou de spam.
Conclusão
Em resumo, o link building é uma das principais e mais importantes estratégias de SEO e consiste basicamente na conquista de backlinks de qualidade para o seu site.
Por meio deles, o Google avalia a relevância e autoridade da sua página, o que pode impactar diretamente no seu posicionamento e ranqueamento nos resultados de busca.
No entanto, é importante destacar que essa prática deve ser feita com ética e dentro das diretrizes do buscador, evitando técnicas black hat que podem levar à penalização do seu site.
Além disso, é fundamental considerar a qualidade dos links conquistados, levando em conta o contexto em que eles estão inseridos e a reputação dos sites que os fornecem.
