O copywriting, mais conhecido como copy, existe há séculos, com os primeiros exemplos datando do mundo antigo.
O próprio termo “copywriting” surgiu em 1800, como resultado do surgimento da publicidade e da necessidade de escritores qualificados que pudessem criar conteúdo persuasivo para vender produtos e serviços.
Com o tempo, o copywriting evoluiu para incluir uma ampla gama de técnicas e estilos, desde o copywriting de resposta direta até a narrativa da marca.
A ascensão da internet e do marketing digital no século 21 expandiu ainda mais o escopo do copywriting, com a necessidade de redatores qualificados que possam criar conteúdo online eficaz.
O que vamos falar:
O que é Copywriting?
Copywriting é a arte e a ciência de criar conteúdo escrito que convença e influencie o leitor a realizar uma ação desejada, como fazer uma compra, inscrever-se em um serviço ou assinar um boletim informativo.
O copywriting é usado em uma ampla variedade de contextos de marketing e publicidade, incluindo sites, campanhas de e-mail, atualizações de mídia social, descrições de produtos, páginas de vendas, brochuras e muito mais.
O objetivo do copywriting é criar conteúdo atraente e persuasivo que capte a atenção do leitor, comunique a proposta de valor exclusiva do produto ou serviço e inspire o leitor a agir.
O copywriting eficaz é claro, conciso e atraente, e fala diretamente com as necessidades e desejos do público-alvo.
O copy pode assumir várias formas, desde manchetes e slogans curtos até conteúdo de formato mais longo, como postagens de blog e whitepapers.
Um bom copywriting também é focado no cliente, e não no negócio em si, e destaca os benefícios e vantagens do produto ou serviço, em vez de simplesmente listar suas características.
Como começar no Copywriting?
Para comecar no copywriting é necessário algumas técnicas, aqui estão alguns passos para você começar no copy:
Passo 1 – Desenvolva suas habilidades de redação: copywriting é escrever conteúdo persuasivo e envolvente que fale diretamente com seu público-alvo.
Para começar, concentre-se em desenvolver suas habilidades de escrita, incluindo gramática, ortografia, pontuação e sintaxe. Você pode fazer cursos ou praticar sua escrita por meio de exercícios e dicas de redação.
Passo 2 – Aprenda sobre marketing e publicidade: copywriting é um componente-chave de marketing e publicidade, por isso é importante entender os princípios por trás desses campos.
Aprenda sobre estratégias de marketing, pesquisa de público-alvo e técnicas de publicidade para entender melhor como o copywriting se encaixa no quadro geral.
Passo 3 – Construa um portfólio: Ao começar a desenvolver suas habilidades de redação, comece a construir um portfólio de seu trabalho. Isso pode incluir amostras de redação, estudos de caso e depoimentos de clientes. Seu portfólio pode ajudá-lo a mostrar suas habilidades para clientes e empregadores em potencial.
Passo 4 – Identifique seu nicho: o copywriting abrange uma ampla gama de tópicos e setores, por isso é importante identificar seu nicho e desenvolver experiência em uma área específica.Isso pode ajudá-lo a se destacar de outros redatores e atrair clientes que precisam de serviços especializados.
Passo 5 – Rede e marketing de si mesmo: Depois de ter desenvolvido suas habilidades e construído um portfólio, é hora de começar a rede e marketing de si mesmo.
Participe de eventos do setor, participe de comunidades on-line e alcance clientes em potencial para promover seus serviços. Construa relacionamentos com clientes e colegas e seja proativo na busca de novas oportunidades.
Passo 6 – Continue aprendendo e melhorando: Copywriting é um campo em constante evolução, por isso é importante continuar aprendendo e melhorando suas habilidades. Mantenha-se atualizado com as tendências e práticas recomendadas do setor e busque oportunidades de desenvolvimento profissional.
Com dedicação e muito trabalho, você pode construir uma carreira de sucesso como copywriter.
Como fazer Copywriting?
Estas são algumas etapas importantes a serem seguidas ao fazer copywriting:
- Conheça seu público-alvo: entender seu público-alvo é essencial para criar direitos autorais eficazes no marketing digital. Pesquise os dados demográficos, interesses e pontos problemáticos do seu público para criar conteúdo que atenda diretamente às suas necessidades e desejos.
- Determine suas principais mensagens: Identifique os principais benefícios e pontos de venda exclusivos de seu produto ou serviço e use-os para criar mensagens que ressoem com seu público-alvo.
- Escreva títulos e subtítulos atraentes: use títulos e subtítulos atraentes que capturem imediatamente a atenção do leitor e comuniquem o principal benefício de seu produto ou serviço.
- Use uma linguagem clara e concisa: Escreva de maneira clara, simples e direta para garantir que sua mensagem seja facilmente compreendida pelo leitor.
- Use linguagem persuasiva e call-to-actions (CTAs): use linguagem persuasiva que destaque os benefícios de seu produto ou serviço e inclua CTAs claros que incentivem o leitor a realizar uma ação desejada, como fazer uma compra ou se inscrever em um Boletim de Notícias.
- Otimize para SEO: incorpore palavras-chave e frases relevantes em seus direitos autorais para melhorar a otimização do mecanismo de pesquisa (SEO) e garantir que seu conteúdo seja facilmente descoberto pelos mecanismos de pesquisa.
- Teste e otimize: teste e otimize continuamente seus direitos autorais com base em métricas de desempenho, como engajamento, taxas de conversão e receita.
Use o teste A/B para testar diferentes títulos, mensagens e CTAs para determinar o que ressoa melhor com seu público.
Exemplos de Copywriting
Aqui estão alguns exemplos de copy que as vezes você nem percebe:
- Painéis publicitários:
“Refresque-se com uma Coca-Cola gelada e gaseificada. É a bebida perfeita para qualquer ocasião.”
- Embalagem de produtos de supermercado:
“Delicie-se com nosso cremoso e delicioso sorvete de chocolate. Feito com ingredientes premium e garantido para satisfazer sua vontade de comer doces.”
- Cardápio do restaurante:
“Satisfaça sua fome com nossos hambúrgueres suculentos e saborosos, feitos com hambúrgueres 100% bovino e servidos com coberturas de sua escolha.”
- Noticiário por e-mail:
“Não perca nosso evento de vendas exclusivo! Ganhe 25% de desconto em todos os produtos na loja e online, além de frete grátis para pedidos acima de US$ 50.”
- Etiqueta de roupa:
“Olhe e sinta o seu melhor em nossa camiseta de algodão macia e confortável. Perfeita para qualquer ocasião casual e disponível em uma variedade de cores.”
Em resumo, copywriting está ao nosso redor em nossas vidas diárias, desde outdoors de publicidade até embalagens de produtos e cardápios de restaurantes.
O copywriting eficaz usa linguagem persuasiva para comunicar os benefícios exclusivos de um produto ou serviço e inspirar o leitor a agir, seja fazendo uma compra ou visitando um restaurante.
Como fazer dinheiro com copywriting?
Algumas maneiras de ganhar dinheiro com copy:
Freelancing: Muitas empresas e indivíduos precisam de serviços de redação para suas campanhas de marketing, sites e outras necessidades de comunicação.
Você pode oferecer seus serviços como redator freelancer e trabalhar projeto a projeto, definindo seus próprios preços e escolhendo os clientes com os quais trabalha.
Criação de conteúdo: muitas empresas e sites exigem criação regular de conteúdo, como postagens em blogs, artigos e atualizações de mídia social.
Você pode se especializar na criação desse tipo de conteúdo e oferecer seus serviços aos clientes regularmente.
Copywriting para marketing por e-mail: o marketing por e-mail é uma parte crucial das estratégias de marketing de muitas empresas, e a redação desempenha um papel fundamental na elaboração de campanhas de e-mail eficazes.
Você pode oferecer seus serviços como redator de marketing por e-mail, ajudando as empresas a criar campanhas envolventes e eficazes que geram resultados.
Copywriting para descrições de produtos: muitas empresas de comércio eletrônico exigem descrições de produtos atraentes que destacam os recursos e benefícios de seus produtos.
Você pode se especializar em escrever essas descrições e oferecer seus serviços a varejistas online.
Copywriting para páginas de vendas: muitas empresas exigem uma copy persuasiva para suas páginas de vendas, o que pode ajudar a gerar conversões e aumentar a receita.
Você pode se especializar em escrever páginas de vendas e oferecer seus serviços a empresas que exigem esse tipo de redação.
Copywriting para scripts de vídeo: muitas empresas exigem scripts para seu conteúdo de vídeo, como vídeos promocionais ou vídeos explicativos.
Você pode se especializar em escrever roteiros de vídeo e oferecer seus serviços para empresas que precisam desse tipo de conteúdo.
Há uma variedade de oportunidades de ganhar dinheiro, seja por meio de freelancer, criação de conteúdo ou serviços especializados, como email marketing ou descrições de produtos.
Ao desenvolver suas habilidades de redação e oferecer seus serviços a empresas e indivíduos que precisam de uma comunicação eficaz, você pode construir uma carreira de sucesso como redator.
Livros de Copywriting
Alguns dos melhores livros de copy que você pode achar úteis:
“Copywriting Screts” de Jim Edwards: Este é um clássico dos copywriters, ele oferece exemplos de copys eficazes, juntamente com explicações sobre por que elas funcionam.
Ele também oferece modelos e fórmulas para escrever textos eficazes em vários contextos, desde páginas de vendas até marketing por e-mail.
“The Boron Letters” de Gary Halbert: Este livro é uma coleção de cartas escritas pela lenda do copywriting Gary Halbert para seu filho Bond enquanto ele estava na prisão.
Ele oferece uma perspectiva única sobre direitos autorais, bem como informações sobre a vida e a filosofia de Halbert.
“The Copywriter’s Handbook”, de Robert W. Bly: Este livro clássico aborda os fundamentos da redação, incluindo manchetes, ofertas e apelos à ação.
É um ótimo recurso para quem quer aprender os fundamentos do copywriting.
“Breakthrough Advertising” de Eugene Schwartz: Este livro é considerado uma obra-prima no campo da publicidade e direitos autorais.
Ele oferece insights sobre a psicologia da venda e como escrever textos que falem diretamente com seu público-alvo.
“Ogilvy on Advertising” por David Ogilvy: David Ogilvy é uma das figuras mais respeitadas na publicidade, e este livro oferece suas idéias sobre publicidade e direitos autorais.
Abrange tudo, desde manchetes até textos longos e é um ótimo recurso para quem quer melhorar suas habilidades de redação.
“The Elements of Style” de William Strunk Jr. e EB White: Embora não seja especificamente um livro de copywriting, este guia clássico para escrever é essencial para quem quer melhorar suas habilidades de escrita.
Abrange tudo, desde gramática e pontuação até estilo e tom, e é uma leitura obrigatória para qualquer pessoa que queira escrever com seriedade.
Esses livros oferecem informações valiosas sobre a arte e a ciência do copywriting, desde os fundamentos da escrita de títulos eficazes até a psicologia da venda e criação de textos persuasivos.
Seja você um iniciante ou um profissional experiente, esses livros podem ajudá-lo a melhorar suas habilidades de redação e levar sua escrita para o próximo nível.
Copywriting para redes sociais
Copy para Facebook:
O objetivo do copywriting no Facebook é capturar a atenção dos usuários e levá-los a realizar uma determinada ação, como clicar em um link, preencher um formulário ou fazer uma compra.
Ao redigir no Facebook, é crucial conhecer seu público-alvo e seus interesses e pontos problemáticos para que você possa criar uma copy que ressoe com eles.
Mantenha sua copy concisa e evite enrolações desnecessárias, pois os usuários do Facebook têm períodos curtos de atenção.
Use títulos chamativos que despertem o interesse deles e considere o uso de números, perguntas ou linguagem emocional.
Em vez de listar características, destaque os benefícios do seu produto ou serviço e como ele pode melhorar a vida do usuário ou resolver seus problemas.
Inclua uma frase de chamariz clara e atraente que incentive os usuários a realizar uma ação específica.
Experimente formatos diferentes, como legendas de imagens, descrições de vídeos e postagens mais longas, para ver o que funciona melhor.
Finalmente, use o Facebook’ s ferramentas de análise para rastrear o desempenho de sua copy e fazer ajustes conforme necessário.
Teste diferentes títulos, tamanhos de copy e frases de chamariz para otimizar seu conteúdo para obter o máximo impacto.
Copy para TikTok
O TikTok é um aplicativo de vídeo curto, portanto, o conteúdo escrito precisa ser conciso e atraente para atrair a atenção dos espectadores que navegam pela página Para você.
O copy no TikTok requer um conteúdo curto e chamativo que complemente o formato de vídeo curto da plataforma.
Para criar uma copy eficaz do TikTok, é essencial conhecer seu público-alvo e seus interesses, pois o TikTok tem uma base de usuários mais jovem.
Títulos que chamam a atenção, jogos de palavras criativos e emojis podem destacar sua copy.
Destaque os benefícios de seu produto ou serviço, use frases de chamariz claras e atraentes e use hashtags e tópicos de tendência para alcançar um público mais amplo.
Lembre-se de utilizar aúdios de trends e prender o espectador nos primeiros 5 segundos. Legendas amarelas e laranjas tendem a prender a atenção do espectador, e não deixe as legendas grandes.
Testar e otimizar sua copy usando as ferramentas de análise do TikTok pode ajudá-lo a determinar o que funciona melhor para seu público.
Copy para Pinterest
Copywriting no Pinterest tem tudo a ver com a criação de conteúdo visualmente atraente que inspira os usuários a agir.
A plataforma tem tudo a ver com descoberta visual, por isso é essencial criar uma copy que complemente suas imagens e gráficos.
Para gerar conteúdo eficiente para o Pinterest, é fundamental compreender seu público-alvo e produzir textos que se comuniquem com seus interesses e necessidades.
Empregue uma linguagem sucinta, concentrando-se em frases essenciais que retratam seu produto ou serviço e enfatize suas vantagens.
Títulos marcantes com figuras, perguntas ou linguagem apaixonada podem levar os usuários a seguir o link para seu site.
Abrange uma frase de chamariz aparente e persuasiva utilizando termos de ação como “selecionar”, “comprar” ou “explorar mais”.
Frases-chave e hashtags pode enriquecer seu destaque de pesquisa e atingir um público mais amplo.
Empregue as ferramentas analíticas do Pinterest para avaliar a eficácia de seu conteúdo e fazer as alterações necessárias.
Experimente diversos títulos, tamanhos de conteúdo,e frases de chamariz para identificar o que é ideal para o seu público.
Lembre-se que 80% das pessoas que utilizam o Pinterest no Brasil são mulheres, saiba utilizar isso ao seu favor.
Outra dica muito valiosa é que Pins que tem a cor vermelha predominante tende a performar melhor, por isso busque utilizar mais essas cores.
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